外贸营销网站中的内容效果KPIs

发布时间：2020-03-10

发布者：启优网络

浏览次数：1808

外贸营销网站中的内容效果KPIs都有哪些?
1、访问次数：
内容页面被访问的次数，建议同时观察单位时间内和其他同类内容的数据对比，从而了解当前处于何种水平；

2、浏览时间：、
访客在该页面的平均停留时间。一般来说，内容页面的停留时间大于45秒才是基础值。为了增加页面停留时间，可以考虑在页面中加入互动内容或者视频；

3、跳出率：
指的是访客仅仅访问了当前页面，没有点击到任何其他页面，就关闭了网站的情况，占到所有浏览次数的比例。比如有100个人访问该页面，其中60个人仅仅看了当前页面就点了关闭按钮，那当前页面的跳出率就是60%。事实上，60%的跳出率还算不错的，很多糟糕的网站，跳出率能达到85%，甚至90%以上。优化网站跳出率，内容的质量和站内链接的丰富与便利程度，十分重要；

4、跳转页面：
观察访问者在看过当前页面之后，去了哪些其他页面。排名靠前的页面，说明在访客眼里和当前页面的相关度很高。时常观察这项数据，专门去优化访客访问多的页面，能够有效改善浏览时间和优化跳出率；

5、关键词搜索量与竞争度：
每一篇内容应该有一个核心的关键词，既是内容的主题，也是SEO的聚焦点。在选择关键词的时候，除相关性之外，最应该审视的就是关键词的搜索量与竞争度，这是决定内容在搜索引擎获得曝光的最重要因素。理想情况下，搜索量大（每月大于10k搜索）、竞争度低（小于30）的词是最佳选择。然而现实中这样的词很少见，所以只能反复寻找权衡，找一个平衡点。

6、反馈率：
如果内容页面上有反馈入口，比如留言框或者订阅按钮，则可以统计该项数据，观察不同内容的反馈转化率，找到归因，专项优化，能极大提升反馈率。

7、网站内容的数据监控：
可以通过网站统计工具，如Google Analytics、Facebook Pixel等，进行直观的查看、分析、对比。

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